我国内需消费的增长点冰雪经济有望迎来发展机遇

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-24 11:48:10

从“冷资源”到“热经济”，冰雪消费为啥突然火了？
这个冬天，要是没去滑个雪、看个冰雕，好像都有点跟不上节奏了。

数据显示，刚刚过去的这个雪季，全国滑雪场累计接待了 1.18亿人次的客流，光是滑雪场及周边的消费总额就达到了 691.5亿元。更让人惊讶的是，连很多南方朋友也加入了这场冰雪狂欢，来自东南亚的游客订单量同比增长了 57%，甚至环比暴涨了 532%。

这些滚烫的数字背后，是冰雪经济正从一个冷门赛道，突然变身成为拉动内需的“显眼包”。

冰雪消费，不再是北方人的“专利”
过去提到冰雪，大家第一反应就是大东北。但现在，打开社交媒体，能看到广东的朋友在室内滑雪场晒照，上海的白领周末去周边的雪场“微度假”，成都更是喊出了打造“南方冰雪游优选之城”的口号。

这背后是冰雪消费格局的彻底重构。以前是“北雪南送”，现在是“北雪南展、南北共振”。

南方城市虽然没天然的雪，但有“钞能力”和创造力。数据显示，2025年仅华南地区在冰雪旅游上的投资就占了全国的 30%，高达 300亿元，主要砸向了“室内冰雪主题综合体”。比如在浙江安吉，有人把滑雪和仙侠古风结合，搞了个“云上草原滑雪场”，让大家一边滑雪一边做“江湖大侠”。在深圳，有企业研发出“保温气膜技术”，大大降低了室内滑雪场的建造成本。

一场从“看雪”到“玩雪”的消费升级
冰雪消费的第二个变化，是大家不再满足于站在雪地里拍张照就走人。

中国旅游研究院的数据印证了这一点：2025—2026年冬季，预计有 3.6亿人次参与冰雪旅游，将带走 4500亿元的收入。算下来，人均消费超过了1200元。钱花哪儿了？除了交通住宿，更多人愿意为 “体验” 买单。

现在的冰雪玩法，简直是“没有做不到，只有想不到”。

“冰雪+” 模式被玩出了花。在吉林，有人把 “雨林” 搬进了滑雪场，让大家从零下十几度的雪道滑下来，直接冲进种满热带植物的暖房里，体验“冰火两重天”。在辽宁大连， “冰雪+温泉” 成了标配，滑完雪泡个热乎乎的温泉，舒服得不想回家。

还有人因为滑雪，顺便买了套专业的滑雪服、滑雪板，甚至动了让孩子学滑雪的心思。吉林长春甚至给中小学生放了 “雪假”，专门带孩子们去上滑雪体育课。这种从单纯的旅游观光，向运动爱好、生活方式转变的趋势，让冰雪消费的链条一下子拉长了好几倍。

一场世界级赛事，带来多大想象空间？
如果说普通人的参与是基石，那高水平的赛事就是引爆剂。

就在这几天，米兰冬奥会正开得火热，谷爱凌、苏翊鸣等明星选手的一举一动都牵动着大家的心。这种关注度，正在变成实实在在的商业价值。

很多人不知道，谷爱凌和苏翊鸣冬奥会前集训的地方，居然在成都。那里有个尖锋旱雪四季滑雪场，用的是成都自主研发的 “金针菇”旱雪毯。这种高科技产品不仅还原了真雪90%以上的滑行感，还出口到了日本、美国等20多个国家。

更提气的是，在米兰冬奥会开幕式上，平均每6支队伍出场，就有1支穿着中国品牌的服装。这说明，中国的冰雪装备制造，正在从单纯的“产品出海”转向“品牌出海”，开始在高端市场分一杯羹。

接下来，还有更值得期待的。2027年，世界大学生冬季运动会将在吉林长春举办。这不仅是赛事，更是一个超级广告位。届时，全世界的目光都会聚焦中国的冰雪资源，随之而来的基础设施完善、服务标准提升，以及全球游客的涌入，都将给冰雪经济再添一把火。

万亿赛道，为什么偏偏是现在？
冰雪经济突然成为“顶流”，不是偶然。

政策层面早就铺好了路。国家明确提出，到 2030年，冰雪经济总规模要达到 1.5万亿元。这可不是画大饼，各地都在真金白银地投入。吉林设立了 5亿元的冰雪经济基金，还发了 1亿元的消费券。黑龙江、新疆也都定下了2030年总产值突破几千亿的具体目标。

更深层的原因，是消费观念的转变。如今，越来越多的人愿意为了一种 “体验”、一种 “生活方式” 花钱。滑雪不再被看作是“奢侈品”，而是成了不少人冬季的“标配”休闲活动。

回顾这几年的发展，从2016年3647亿元的产业规模，到2025年突破万亿大关，十年间增长了近两倍。以前说“冰雪经济”，可能更多的是概念；现在看，它已经有了实打实的产业链条：上游有场地建设和装备制造，中游有运营和培训，下游有庞大的消费人群。

当北方传统雪乡用暖心服务留住游客，当南方都市用科技打破气候限制，当一件件国潮滑雪服出现在国际赛场，当孩子们在“雪假”里第一次踏上雪道——冰雪经济的生命力，就在这一个个瞬间里迸发出来。

从“冷资源”到“热经济”，这场由3.6亿人共同参与的冰雪之约，才刚刚开始。

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