积极拓展文旅融合深度与广度

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-21 23:07:10

让“诗”和“远方”手拉手跑得更远
过去出门旅游，常常是“上车睡觉，下车看庙”，站在景点前听人讲一堆年份和名字，扭头就忘。现在完全不一样了，大家出门要的是“感觉”——想在故宫的红墙下喝杯咖啡，想在古镇里亲手做个竹编，想为了听场音乐会专门跑趟天津。

这种变化，说白了就是文化和旅游正在真正“黏”在一起。国家也一直在使劲往后推，要让这“诗”和“远方”不只是碰个面，而是手拉手跑得更远。

从“看一眼”到“玩进去”
文旅融合最直观的变化，就是旅游不再光是“用眼睛看”，而是“用全身心去感受”。

坐过那趟“津旅时光号”列车就知道，这不单是交通工具。车里头，非遗装饰挂满车厢，天津相声就在耳边演着，手里还能端杯老味刨冰。还没到地儿呢，味儿已经对了。

河南这些年也玩得花。信阳的茶园里，炒茶大师当着面杀青、揉捻，全息投影还还原百年前咋制茶，孩子能亲手做实验观察茶叶细胞。这叫“非遗+研学”，一套下来，茶文化刻进脑子里了。开封清明上河园更绝，直接把101项非遗搬进园子，看着演出逛着集，不知不觉就把钱花了、文化也带走了。

再高级点的，像无锡那个《栩栩红楼·探梦乐园》，戴上眼镜走进大观园，能跟宝玉下盘棋，还能选出自己是谁的“判词”。这就不是看景了，是“入戏”。

老底子变成新时髦
老祖宗留下的手艺，以前觉得“土”，现在成了香饽饽。

神垕古镇的钧瓷，以前摆在架子上不让碰，现在游客能亲手拉坯，还能住进钧瓷主题民宿，连马桶边都摆着窑变的装饰画。2024年这地方赚了9个多亿，非遗真正从展柜走进了生活。洛阳的李阿婆香包厂更聪明，女儿回来接班后，把香包做成公交地铁卡、绿松石挂件，年轻人抢着买。

普宁的英歌舞更狠，今年不光街上巡游的队伍翻了一倍，还搞了英歌文化体验中心，甚至把队伍送到了美国、西班牙。乡土文化符号，一下子成了“连接世界的文化纽带”。

城市会讲故事了
城市营销也在变。以前到处贴广告说“我这儿美”，现在改讲故事了。

珠海要把“浪漫之城”掰开揉碎，按春夏秋冬四季重新包装——民国风情、海岛落日、大桥下的浪漫，全串成故事线。诸暨更直接，围着西施一个人，做了音乐节、马拉松、村BA，连珍珠市场都改名“开蚌一条街”，国庆十万人去那儿掏珍珠玩儿。

路还长，坑也有
当然，问题也不少。

有的地方拆了真古董盖假古镇，有的景区解说词胡编乱造，还有热门博物馆永远抢不到票，黄牛倒票烦死人。融合深度也不够，很多地方还是“两张皮”，文化是文化、旅游是旅游，硬贴在一起。

下一步怎么跑？
往后走，路子其实挺清楚。

一是让文化真正“长”进旅游里。不能光是摆几个非遗摊子，要把文物、历史、民俗变成可体验的场景。国家已经在推长城、大运河、长江这些国家文化公园，以后走一段长城，就是读一段历史。

二是让科技帮忙讲故事。沉浸式体验、XR技术、全息投影，这些不是炫技，是帮人“看懂”文化。听不懂古琴？没关系，上手摸一下、玩一局音乐游戏，感觉就来了。

三是让“文旅+”遍地开花。旅游不只是旅游局的事，要跟工业、农业、体育、商业全绑在一起。看场球赛顺道旅个游，逛个展会顺便度个假，这才能把消费拉起来。

四是让买卖成为最好的保护。像神垕钧瓷、李阿婆香包那样，东西卖出去了，手艺才能活下去。年轻人愿意买、愿意学，老手艺才断不了根。

说到底，文旅融合不是为了多卖几张门票，而是让那些藏在书本里、展柜里的文化，活生生地走进人的心里。让远方更有诗意，让诗更有烟火气。

这路子，还长着呢。

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