外卖大战月均烧掉250亿，“疯狂星期六”

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-27 19:10:59

2025年第二季度，美团、京东、阿里为了外卖大战共补贴约250亿元。进入7月，外卖大战进一步升温，上演了“疯狂星期六”。以下是具体介绍：“疯狂星期六”补贴情况：自7月5日起，美团与淘宝闪购开启新一轮外卖大战，通过大规模发放“0元外卖”券、满减红包券刺激订单增长。美团主要在周六推出茶饮、小吃“0元外卖”券，部分支持自提，单日发放免单券约2000万单。淘宝闪购则主打外卖满减优惠券，如“满18.8元减18.8元”等大额券，让用户以较低金额就能获得外卖，但暂不支持自提。具体投入金额：据内部数据显示，7月12日当天，美团烧钱3-4亿元，淘宝闪购豪掷超12亿元，单日合计烧掉16亿。产生效果：外卖平台的高额补贴在短期内成效显著，带动了订单量激增。截至7月12日晚，美团即时零售日订单量创下1.5亿新高，淘宝闪购日订单量也突破了8000万大关。整个外卖市场总量从年初的日均1亿单翻倍至单日规模约2.5亿单。造成影响：消费者层面：消费者成为直接受益者，能享受“0元奶茶”、超低价套餐等优惠，“薅羊毛”成为常态。但也有部分消费者因过度消费外卖影响健康，或因囤积食物造成浪费。骑手层面：订单量暴涨使骑手收入猛增，有骑手单日揽单收入破1700元，40万众包骑手日薪超500元。然而，为冲刺单量，骑手在高温下日均狂飙200公里，事故率激增23%。商家层面：对于瑞幸、蜜雪冰城等头部品牌而言，销量得以激增，成为赢家。但中小商家处境艰难，他们不仅要承担部分补贴成本，还要应对订单量激增带来的人力成本上升、食材损耗增加等问题，陷入“有订单无利润”的恶性循环。平台层面：虽然短期内订单量大幅提升，但从长期来看，京东用户留存率不到15%，补贴力度减弱后日均订单量下降60%；阿里饿了么市场份额仅小幅上涨2个百分点，仍与美团有较大差距，且面临巨额亏损；美团息税前利润下降，订单峰值在优惠力度减弱后大幅回落，用户对平台的忠诚度更多基于价格而非核心价值。最终结果：7月18日，市场监管总局对饿了么、美团、京东三家平台企业进行约谈，要求其规范促销行为、展开理性竞争，“疯狂星期六”等过度补贴活动随之被叫停。

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