泸州老窖入选“中国品牌国际化标杆

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-25 09:07:13

近日，在香港首届世界品牌大会期间，国际品牌科学院发布“中国品牌国际化标杆100”榜单，泸州老窖凭借卓越的国际化发展成果和品牌影响力成功上榜。以下是泸州老窖入选的相关介绍：入选背景“中国品牌国际化标杆100”榜单由国际品牌科学院、粤港澳大湾区企业家联盟和国际品牌网主办，聚焦创新性、行业引领性、品牌价值等核心维度，旨在从全球贸易规则重构的高度，系统提炼中国头部品牌的出海智慧，推动中国品牌以集体力量参与全球产业治理，在国际舞台上塑造新时代中国企业形象。入选原因深厚的品牌底蕴历史悠久：泸州老窖是在明清36家酿酒作坊群基础上发展起来的国有大型骨干酿酒企业，是中国最古老的四大名酒之一，有“浓香鼻祖”之称。文化独特：拥有连续使用至今450多年的1573国宝窖池群，被列入“全国重点文物保护单位”，入选联合国“人类口头与非物质文化遗产预备名单”；始于1324年的泸州老窖酒传统酿制技艺，至今已不断代传承24代、历经700余年，是中国首批“国家级非物质文化遗产”。广泛的市场覆盖：目前，泸州老窖产品销售网络已覆盖70多个国家和地区，并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜，相关市场已占到泸州老窖海外市场40%左右的份额，成为海外能见度、美誉度最高的中国白酒品牌之一。丰富的营销活动文化活动：持续举办国际诗酒文化大会，8年来共吸引来自世界60余个国家和地区的200多位外籍诗人、6000多位国内文化名人、上千万名文学爱好者在线上线下参与，形成“文化磁场效应”，逐渐成为一个弘扬中华优秀传统文化的超级IP。体育营销：携手澳网、国际乒联世界杯、足球世界杯等国际顶级赛事，以及WCGC中国赛等，让国窖1573成为国际赛场上闪耀的中国元素，如国窖1573与澳网共创“胜利时刻”“国窖1573日”“冠军之夜”“1573球场”等主题场景。文化之旅：开启“让世界品味中国”全球之旅，已先后走进巴黎、莫斯科、新加坡、里斯本等地，携手国际音乐大师谭盾、国际艺术家蔡国强开展交流活动，在欧洲、亚洲等地掀起了“中国风”。持续的产品创新：为更好地适应国际市场需求，根据不同国家、地区消费者的饮用习惯和文化习惯，泸州老窖与国际专业团队共同研发新型白酒产品，在坚守中国传统白酒酿造工艺的基础上，进行多样化的口感和外观设计，推出现调鸡尾酒、预调酒、橡木桶白酒等多款迥异于传统白酒的创新型产品，迎合了消费者国际化、时尚化、年轻化的消费需求。

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