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据日本“日经亚洲评论”7月16日文章报道，中国消费品牌正通过收购竞争对手和利用线上销售渠道，加速在东南亚的扩张，深入进军曾由日韩和欧洲企业主导的家电和化妆品市场。相关情况如下：家电领域：市场调研公司欧睿国际的报告显示，中国在东南亚电器消费市场的份额从2015年的3.6%上升到2024年的8.6%。海尔、美的等中国家电巨头通过收购和建立本地生产基地，逐步扩大全球版图。在空调领域，2015年至2024年，日企的市场份额下降7个百分点，中国品牌的份额则从9%上升至25%，挤压了松下、LG电子等日韩制造商的市场空间。化妆品领域：虽然欧莱雅和联合利华继续保持领先地位，但大众护肤品类的中国公司2019年至2024年的年均增长率达到115%。中国国产品牌Skintific和橘朵的产品在网上购物平台畅销，广受东南亚年轻人青睐。Skintific针对印尼气候高温高湿、紫外线强的特点开发产品，解决当地女性皮肤烦恼，且价格亲民，在新加坡冬海集团旗下的虾皮购物网站印尼美容类别，2024年销售额占比超过5%。橘朵2024年进入新加坡市场，并成立面向海外的商品开发部门，推出符合东南亚消费者皮肤特点的商品。此外，中国手机品牌在东南亚也表现突出，如传音以较高市场份额领跑菲律宾市场，OPPO、小米等也通过推出亲民价格的机型，在东南亚市场占据一席之地。中国平价食品店同样在东南亚不断拓展业务，蜜雪冰城在越南、印尼等国的门店数已增至3500家，库迪咖啡进入泰国后以低价吸引消费者，海底捞也在东南亚开设了多家店铺，以优质服务受到欢迎。
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