暑期游花样升级，“燃”动文旅消费市场

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-21 13:46:08

今年暑期，在毕业旅行、亲子游、研学游、赛事游等带动之下，文旅市场热潮涌动。暑期游呈现出需求端从“泛观光”转向“精体验”，目的地从扎堆到全域开花，玩法上跨界融合与科技赋能并行等特点，点燃了文旅消费市场。具体如下：出游需求转向“精体验”：暑期亲子游热潮中，非遗体验、民俗活动等成为热门选择。毕业旅行也进入高峰期，学生们结伴出游，选择充满仪式感的社交式行程。旅游行业的度假线路产品从标准化批量生产向个性化精准服务转型，定制游业绩翻倍上涨。游客更重视深入体验当地文化特色，如品尝美食、参与传统技艺制作等。同时，免签政策红利持续释放，国内入境游业务日趋成熟，境外游客接待量也有所增加。旅游供给更有文化味、科技感：各地推出“准考证”和学生门票减免政策，还围绕生态避暑、演艺狂欢等主题举办千场文旅活动。如北京推出夜间市集、光影音乐节等夜间文娱项目，部分博物馆错峰开放或取消闭馆日。此外，科技感十足的旅游新体验也备受欢迎，去杭州与机器人互动、去海南文昌“追火箭”等成为出游家庭的选择。旅行社还推出“古迹+科技+艺术”等研学线路，像数字敦煌VR体验、在酒泉卫星发射中心接触航天科技等项目深受游客期待。出游目的地全域开花：今年暑期，游客呈现从一线城市向新一线及二三线城市扩散的趋势。得益于游客对差异化体验的追求，以及交通网络的完善和地方特色资源的挖掘，一些非传统热门地区游客量有较大提升。为进一步激发暑期文旅消费潜力，旅游产品端应结合各地资源禀赋，重视分层定制与跨界融合，如开发亲子文物修复体验、“研学+非遗”跨界产品等。同时，文旅部也将重点访查热门旅游线路和景区，打击强迫购物等违法违规问题，保障暑期文旅市场平稳健康运行。

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