BMW中国文化之旅大运河保护公益项目

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-19 20:37:38

“BMW中国文化之旅大运河保护公益项目”是由宝马爱心基金资助，宝马中国与中国文化和旅游部中外文化交流中心联合主办的公益项目，以下是关于该项目的详细介绍：项目背景- 大运河作为“活着的遗产”“流动的文化”，拥有丰富的物质和非物质文化遗产，其世界遗产共包含85处物质遗产点，沿岸拥有17项世界级非物质文化遗产、450多项国家级非物质文化遗产。- 2024年正值大运河申请世界遗产成功十周年，在此背景下，“BMW中国文化之旅大运河保护公益项目”正式启动。项目历程- 2024年7月22日，“BMW中国文化之旅大运河文化保护教育公益项目”正式启程，开启大运河文化江浙段探访，项目为期三年。2025年7月14日，项目第二期探访隋唐大运河西起点古都洛阳。项目内容非遗赋能资助传承人：遴选并资助大运河沿线如江苏、浙江等地的非遗传承人，2024年聚焦苏绣、云锦、蓝印花布等项目，2025年涵盖洛阳三彩、本草和香、古琴制作、西藏铜锁、香云纱、竹编、织锦等多民族、多种技艺的传承人，进入“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”。共创文创品：传承人在基地内与清美教授“一对一”合作，共创具有非遗元素的文创品，如2024年推动浙江龙泉青瓷传承人与清美教授共创的龙泉青瓷茶具，已在MY BMW APP上线销售，2025年则为宝马新世代设计概念性的非遗文创品，助力非遗“美起来，活起来”，推动其活态传承与国际化传播。文化探访深度研学：2024年深度研学宋代水利工程遗产-嘉兴长安闸，2025年则以“传承中创新”为主题，对隋唐大运河西起点洛阳进行深度探访，挖掘大运河的“顶流密码”。多元形式传播：通过城市文化论坛、实地研学、互动体验等多元形式，探讨并传播助力大运河物质和非物质文化遗产保护。发布旅游攻略：发布《BMW中国文化之旅-大运河遗产自驾攻略》，如2024年的江浙段攻略以及2025年的《中国大运河河南非遗自驾旅行攻略》，将散落的非遗点位串联成线，为游客提供体验路径，也为地方文旅注入流量。项目意义文化传承与保护：通过对大运河沿岸物质与非物质文化遗产的保护和推广，避免文化遗产的流失，确保大运河文化的延续和发展，让更多的非遗技艺得以传承和弘扬。公众认知提升：采取创新行动助力公众参与，通过直播、线上互动等形式，如2024年带动400万公众“云游大运河”，打破了地域限制，让文化保护从“专业领域”走向“社会共识”，提升了公众对大运河文化的认知和理解。文化与商业结合：非遗文创品的开发和商业化，如龙泉青瓷茶具的销售，实现了“以非遗养非遗”的模式，让非遗传承人看到了非遗的商业价值，为非遗传承提供了经济支持，也为文化产业的发展注入了新的活力。社会力量凝聚：作为一个跨领域的合作项目，吸引了政府、企业、高校、非遗传承人以及广大公众等多方参与，形成了广泛的社会协作力量，共同为大运河文化的保护和发展贡献力量。

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