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几分钟几百杯订单！外卖平台“0元购”鏖战 高盛解析

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xinwen.mobi 发表于 2025-7-15 08:24:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
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近日，美团、淘宝闪购以及京东外卖等平台掀起新一轮即时零售补贴狂潮，“0元购”等大额优惠引发几分钟几百杯订单的爆单现象。高盛对此次外卖平台“0元购”鏖战相关情况进行了解析，具体内容如下：竞争态势与订单增长：高盛预计外卖市场竞争将持续至下半年。饿了么、京东外卖和美团等平台的补贴力度加大，将共同刺激行业订单量显著增长，预计行业订单量同比将增长30%，而在二季度之前为高个位数增长。平台利润影响：高盛认为，阿里巴巴、京东和美团在外卖/闪购领域的竞争强度已提升到新水平。其估测仅6月份所在季度，三家企业的总投资就达到了250亿元（30亿美元）。在基本情景下，未来12个月（2025年7月-2026年6月），阿里巴巴的外卖业务将亏损410亿元，京东外卖业务将亏损260亿元，美团的息税前利润（EBIT）将下降250亿元。市场长期变化：新用户增多及老用户购买频率上升，可能会在中期内推动潜在市场规模扩大，并交叉销售到其他即时零售场景。但巨额补贴下，平台利润面临被侵蚀的情况，未来外卖市场将进一步向头部平台集中，部分中小平台或将被淘汰，头部平台也需在补贴与盈利之间寻找平衡点。
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