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博物馆文创“圈粉吸金”双丰收 业绩破亿

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xinwen.mobi 发表于 2025-7-12 08:09:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
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近年来，博物馆文创呈现出“圈粉吸金”双丰收的态势，多家博物馆文创业绩破亿，成为文化产业中的亮点。相关情况如下：国家博物馆：国家博物馆的凤冠冰箱贴堪称典型代表。其原型为明代孝端皇后九龙九凤冠，是首批禁止出境展览的国宝级文物。这款冰箱贴上市仅8个月，销量就突破100万件，带动凤冠全系列文创产品销售额过亿，创下国博近20年来单品销售纪录。基于凤冠文物，国博已开发出笔记本、毛绒玩具、马面裙等23款相关文创产品，形成了“以爆款带长尾”的文创生态链。三星堆博物馆：自2020年以来，三星堆博物馆采用自研和联合开发两种方式累计开发文创产品2700多款，目前在售产品1800款。其文创销售额五年间持续爆发式增长，2022年突破了1亿元，2023年是1.5亿元，2024年接近2亿元。三星堆博物馆的文博图书占据了文创销售的“半壁江山”，同时还推出了“大立人”抹茶冰激凌等多款文创冰激凌，深受游客喜爱。其他博物馆：2023年上海博物馆文创产品及相关服务年经营流水已过“亿元”，其推出的“金字塔之巅：古埃及文明大展”，开展2个月文创销售8000万，带动周边消费超十亿元。苏州博物馆文创年经营流水也达“亿元”，故宫博物院、文化和旅游部恭王府博物馆文创工作也早步入“爆款”和“超亿元”时期。博物馆文创能取得这样的成绩，主要是因为精准把握了文物的文化内涵与艺术元素，将其转化为贴近大众生活的产品，满足了公众对历史文化的消费需求。同时，直播、短视频等社交平台的传播也助力博物馆文创成为爆款，吸引了大量游客，尤其是年轻消费者，从而实现了“圈粉”与“吸金”的双重目标。
博物馆, 文创, 产品

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