我国文旅消费正在扩容升级

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-27 11:00:39

近年来，我国文旅消费呈现出明显的扩容升级态势，具体体现在市场规模扩大、消费需求和场景多元化等方面，以下是详细介绍：市场规模持续扩张：根据文化和旅游部发布的《中华人民共和国文化和旅游部2024年文化和旅游发展统计公报》，2024年国内居民出游56.2亿人次，同比增长14.8%，出游总花费约5.8万亿元，同比增长17.1%。内地居民出境旅游12279.2万人次，同比增长41%。2025年文旅消费继续保持增长，暑期出游人数和消费额大幅提升，众信旅游零售数据显示，2025年暑期出游人数较去年同期增长70%，暑期GMV较去年同期增长80%左右。消费需求多元化：消费者从“满足基本需求”向“追求生活品质”转变，品质化、个性化、多样化特点突出。小众目的地受到青睐，美团数据显示，今年以来，异地游客增速排名前列的旅游目的地中，三线及以下城市的小众旅游地占比高达80%。同时，“情绪消费”成为新热点，不少年轻人愿意为一场演唱会或者音乐节来一场说走就走的旅行。消费场景丰富化：各地积极创新文旅消费场景，“夜游+”“演艺+”“赛事+”等复合式消费场景不断涌现。例如，上海启动2025夜生活节，推出130个主题特色夏夜活动；江苏在城市足球联赛期间，组织超过1800项文旅活动；广州开展荔枝+景点、荔枝+露营等“荔枝+”系列活动，激活消费新动能。新兴业态不断涌现：文旅综合体经过场景化改造、策展型商业融合，呈现新的业态升级，如广州正佳广场发展为集多种产业于一体的大型多元化企业。同时，“旅游+健康”成为产业新蓝海，部分医疗机构提供“医疗+旅游”套餐服务。此外，智能化转型成为行业共识，北京市专门设立1500亿元专项授信，支持文旅智慧化项目建设。下沉市场潜力释放：乡村旅游市场强劲发展，成为国内旅游重要增长点。《2024乡村旅游振兴白皮书》显示，2024年前三季度全国乡村旅游接待人数22.48亿，同比增15.5%；总收入1.32万亿，同比增9.8%。一线城市退休人群成为乡村长住的主力客群，带动乡村民宿向“长租+康养”模式转型。

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