中国潮玩出海成外贸新风口

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-21 02:02:15

中国潮玩出海成为外贸新风口，主要体现在市场规模、消费群体、企业发展等方面，以下是具体分析：市场规模增长迅速：全球潮玩市场处于高速扩张期，以GMV计，全球玩具市场规模从2019年的6312亿元增长至2023年的7731亿元，年均复合增长率达5.2%，预计在2028年将进一步增长至9937亿元。中国潮玩企业抓住机遇，积极拓展海外市场，如泡泡玛特、52TOYS等品牌在海外市场取得了显著的业绩增长。在刚过去的海外618大促中，速卖通泡泡玛特专场直播一开播即吸引全球24万人涌进直播间，包括LABUBU等热门IP在内的10余个链接一上架瞬间被抢空。消费群体不断扩大：全球性的“Kidult”（童心成年人）文化现象盛行，成年人成为潮玩消费的重要增量。2022年，美国、欧洲12岁以上人群玩具消费占比分别达25%和29%，增速持续跑赢大盘。这一变化使得潮玩市场的消费群体不再局限于儿童，为中国潮玩出海提供了更广阔的目标市场。中国潮玩品牌通过独特的设计和精准的市场定位，成功吸引了全球众多年轻消费者的关注和喜爱。中国潮玩企业加速出海：众多中国潮玩品牌如泡泡玛特、52TOYS、玩乐主义、奥飞娱乐、寻找独角兽等纷纷加速“扬帆出海”，通过在海外开通线上销售渠道、开设线下门店等方式，提升品牌知名度和市场份额。例如，“TOPTOY”在全球拥有超过280家门店，2024年全年品牌相关企业共有53批次、总货值约4700万元商品出口；52TOYS的泰国业务增速突破300%。中国潮玩出海的趋势日益明显，已成为外贸领域的新风口，未来随着全球潮玩市场的持续扩张和中国潮玩企业竞争力的不断提升，有望在国际市场上取得更优异的成绩。

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