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2025年6月10日，市场监管总局会同国家网信办就《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》向社会公开征求意见。该办法是国家市场监督管理总局确定的2025年重点立法任务之一，旨在进一步规范直播电商市场秩序，维护各方主体合法权益，促进直播电商健康发展。具体情况如下：主要内容： 细化平台责任义务：明确平台经营者在违规处置、资质核验、信息报送等方面的责任。要求建立健全平台协议规则，加强对相关主体的身份认证和资质审核，强化违法违规行为处置，协助消费者维权等。 明确相关主体责任：强化直播间运营者责任，要求建立商品信息发布审核等制度，不得虚假宣传。规范直播营销人员服务机构行为，要求加强人员管理，建立培训、选品等制度。要求直播营销人员真实介绍商品，不得欺骗消费者。 强化监督管理手段：规定了直播电商活动的管辖适用、协同监管等内容。若监管部门要求平台对违法违规主体采取处置措施，平台应予以配合。 明确法律责任：细化不履行法定义务的情形，依据相关法律法规明确处罚依据，增强办法的可操作性和针对性。制定思路： 统筹发展与安全：既促进行业规范健康创新发展，又针对行业乱象，维护消费者和经营者权益及市场秩序。 强调制度供给：构建直播电商行业基础性监管制度，规范主体法律责任和义务，探索流量监管，推动建立培训、黑名单管理等制度。 发挥平台作用：落实平台经营者主体责任，通过平台向其他主体传导监管压力，实现监管效率最大化。 突出主体规范：加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员的规范，推动协同治理。
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