向新而行，勾勒消费升级新图景

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-9 22:23:55

向新而行，勾勒消费升级新图景如今，中等收入群体规模超过4亿人，居民人均可支配收入成功突破4万元大关；我国稳稳占据世界第一大工业国、第一大货物贸易国的地位，在全球创新指数排名中升至第十一位，超越了欧盟国家的平均水平。时代持续向前迈进，人们的消费需求随之发生了翻天覆地的变化。消费升级中的个体体验近年来，伴随经济的迅猛发展，人们的消费需求逐渐朝着多元化方向转变，消费升级释放出无限生机。从消费人群的广泛覆盖，到消费地域的持续拓展，再到消费形式的不断创新，消费升级为经济高质量发展注入了全新动力，也为个体消费者带来了前所未有的体验。从消费群体视角来看，“Z世代”借助消费升级尽情彰显个性。2024年，国潮经济市场规模飙升至2.29万亿元，“谷子经济”市场规模也超过了1600亿元。而银发族则通过消费升级，尽情享受幸福的“夕阳红”，健康监测、远程医疗、康养旅游、兴趣培训等高端养老服务如雨后春笋般不断涌现。从消费地域层面分析，2024年，我国乡村消费品零售额达到6.67万亿元，同比增长4.3%，增速比城镇高出0.9个百分点。从消费形式角度而言，今年一季度，全国居民教育文化娱乐支出增长13.9%，远超居民人均消费支出名义增速8.7个百分点，人们在获取情绪价值的同时，还能轻松找到兴趣相投的“搭子”。各地各部门应从提升个体获得感的维度出发，持续推动消费升级，激发消费活力。消费升级中的市场拓展消费升级不仅能够带来更优质的消费体验，还能为经济发展开拓极为广阔的市场空间。2024年，社会消费品零售总额达到48.3万亿元，相较于2014年的25.9万亿元，增长幅度超过八成。在消费市场中，每一个百分点的需求增长，背后都蕴藏着亿元级别的市场空间。如今，越来越多的人愿意为高品质生活买单。截至今年5月31日，消费品以旧换新五大品类合计带动销售额1.1万亿元，向消费者发放的补贴约1.75亿份。追求高端、智能、环保以及个性化已然成为消费趋势。2024年，高能效等级和智能家电零售额实现了两位数增长。在耐用消费品迈向高品质的同时，快消品市场也掀起了新一轮升级热潮。创新茶饮深受年轻人喜爱，鲜花消费为生活增添浪漫色彩，国潮美妆不再仅仅是“平替”的代名词……为愉悦自我而消费，成为众多消费者的选择。同时，也有更多人愿意为自我提升投入消费。新书发布会人潮涌动，博物馆特展参观者络绎不绝；夏日人们奔赴海边享受清凉，冬季则前往雪场畅享冰雪乐趣；传统养生理念广泛传播，康养旅居业态蓬勃发展……这些发展型、享受型消费，逐渐成为人们实现自我成长的别样投资。相关数据有力地印证了这些变化。2016年，知识付费行业市场规模仅为26.5亿元，而今年预计将飙升至2800亿元；2015年，冰雪经济产业规模为2700亿元，今年有望突破万亿元大关。消费者追求丰富体验的过程，同样也是市场供给不断丰富、持续升级的过程。各地各部门应从更好地满足消费需求出发，持续提升高品质消费供给，进一步拓展市场空间。消费升级中的发展机遇消费是拉动经济发展的关键引擎。作为经济活动的起点与终点，消费反映了最终需求，对经济增长起着基础性作用。当下，生产与消费之间的互动愈发频繁。越来越多的企业努力从订单中探寻销售“密码”，力求深入“读懂”市场和消费者。一旦打通生产与消费的链条，就能形成“需求牵引供给，供给创造需求”的良性循环。2024年，消费品以旧换新政策有力推动了家电、汽车等产业升级，一级能效家电销售额占比高达90%，新能源汽车换购比例超过60%。众多消费者的订单传递至供给侧，推动制造业朝着高端化、智能化、绿色化方向转型升级。2024年，我国服务零售额增长6.2%。今年一季度，与消费结构升级相关的服务消费更是保持了两位数增长。服务消费的快速增长与持续细化，不仅优化了产业结构，还为数字经济、平台经济等新业态发展开辟了广阔空间，助力我国从“制造大国”稳步迈向“服务强国”。对个人而言，消费升级或许体现为购置一台新家电、观赏一场精彩演出、来一场畅快的旅行。而对于整个国家来说，消费升级则是扩大有效需求、增强内生动力、拉动投资增长、构建良性循环的重要力量。这样的消费升级，每日都在生活中上演，我们每个人既是参与者，也将成为受益者。

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