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伯希和港股IPO：曾被质疑“假洋牌”

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xinwen.mobi 发表于 2025-6-7 15:32:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
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伯希和是一家源自安徽利辛县的户外运动品牌。近期，其向港交所递交招股说明书，拟在主板挂牌上市，中金公司和中信证券担任联席保荐人。但在其冲刺港股IPO之际，曾被质疑为“假洋牌”，引发了广泛关注。具体情况如下：质疑缘由：伯希和在早期宣传中，曾将自己包装为“法国高端户外品牌”。有消费者购买其户外软壳衣后发现，商品产地是北京，且该品牌未在法国亚马逊销售，其提供的法国地址也是付费便可获得的信箱地址，中国商标网显示其商标归属于伯希和旗下的国内公司，这些都使得其“假洋牌”的质疑声渐起。相关诉讼：2017年的一则判决书中提到，原告称购买了伯希和品牌的户外软壳衣，因被宣传为“法国高端户外品牌”但产地却是北京而起诉。法院虽未支持原告关于其行为构成欺诈的主张，但认为伯希和上述宣传易使消费者混淆，并判决其退回消费者相关购物费用。品牌回应：面对质疑，伯希和官方客服否认品牌与法国人伯希和存在关联。其官网最新显示公司品牌名称出自“伯牙抚琴、高山流水”这则故事，强调人与自然的连接。不过，伯希和未在招股文件中主动披露有关“品牌命名争议”的相关风险提示，文件中列出的主要风险因素未涉及舆情或品牌认知方面。事件影响：在国潮兴起，民族情感在消费决策中占据重要位置的当下，伯希和早期的这种做法引发了消费者的反感，若负面舆论扩散，可能对其品牌口碑、销售表现乃至整体估值产生不利影响，在IPO定价阶段，投资者也会更为谨慎地审视企业的“非财务风险”。
品牌, 伯希和, 法国

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