“68”平台抢跑，多线“战事”已打响

xinwen.mobi · 发表于 2025-5-18 04:34:03

2025年的“68”电商大促呈现出平台抢跑和多线竞争的态势，具体情况如下：提前启动，拉长促销周期：天猫“68”在5月13日晚8点就拉开帷幕，相比2024年又提前了近一周，前后跨度超过一个月。京东同样在5月13日晚8点开启心动购物季，为正式的“68”活动预热。抖音“618好物节”也于5月13日0点上线，持续37天。促销规则简化：天猫彻底放弃沿用多年的跨店满减规则，采用“官方立减15%起”的直降模式，消费者无需凑单即可享受折扣，并可叠加88VIP大额消费券、行业品类券及国家补贴。京东延续了满减规则，但策略从单纯价格战转向“低价+服务”组合拳，首次整合国家补贴与外卖百亿补贴资源，形成“补上加补”的叠加效应。即时零售成为新战场：今年“68”期间，外卖与即时零售成为平台争夺的新战场。京东外卖百亿补贴持续加码，消费者下单最高立减61.8元，还推出“京东超级外卖日”活动。淘宝则通过“闪购”升级与饿了么的深度整合，快速切入即时零售市场，618期间通过奶茶免单活动引爆流量，首日送出100万杯，奈雪的茶、库迪咖啡等品牌订单量暴涨超200%。内容生态竞争加剧：平台间的跨界合作成为趋势，淘宝天猫与小红书深化合作，首次打通效果广告链路，新增笔记“广告挂链”功能，助力品牌实现“全网种草、淘宝成交”。京东则通过短视频与直播内容生态发力，推出全新时尚数字人形象，并且面向商家免费开放AI产品，包括直播数字人、商家客服智能体等创新应用，覆盖商家运营、营销、服务全流程。补贴力度加大：各大平台都推出了补贴政策，京东将家电补贴品类扩展至12类，首次纳入数码产品；天猫在国补20%基础上叠加平台补贴，iPhone 16 Pro直降2000元至5499元；抖音电商“国补+平台消费券”组合覆盖数码家电；淘宝百亿补贴推出2250元“金刚券”，数码家电再享9折优惠。

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